诺基亚腰斩美国市场Lumia 900的价格,想挽回颓势仍很艰难

诺基亚在大约三个月前推出Windows Phone 7旗舰机型Lumia 900时,把整个智能手机市场搅得沸沸扬扬,大有破釜沉舟、背水一战的决绝。三个月过去了,当我们再回过头来看市场数据的时候,会发现在号称全球风向标的美国市场,其销量和市场份额与iOS或Android相比根本不值一提。

下面这张图中的数据分别来自Nielsen和comScore,数据是很能够说明问题的。

当然,这样的结果并非诺基亚的产品本身所致,更多地和他们选择了微软这个“猪一样的队友”有关。其实很多人对有着靓丽外形的Lumia系列手机赞不绝口,但与iOS、Android两大平台相比,Windows Phone平台可选择的应用确实太少,所以很多人仍对其持观望态度。再加上微软上月底明确表示目前市面上的Windows Phone 7无法升级到即将发布的Windows Phone 8,这更是让诺基亚陷入“哑巴吃黄连,有苦难言”的尴尬境地。

今日华尔街日报有报道称,诺基亚周日下调了在美国市场与AT&T推出的Lumia 900合约机价格,由此前的99.99美元骤降为49.99美元,仍然附带为期两年的合同。或许诺基亚希望能以此促进销售,不过有评论认为降价并不会给他们带来更多帮助,并列出如下原因:

首先,AT&T用户不用多掏多少钱,就能够买到一部软硬件都更新的Android手机,比如99美元的Motorola Atrix HD。虽然有人认为Windows Phone在稳定性及体验方面都比Android更有优势,但Atrix HD提供的超清显示屏、HDMI输出等配备确实会给你更好的第一感觉。

自己朋友都在用什么?这将成为第二个原因。如果一个潜在用户看到自己的朋友使用Android的手机、服务和应用,那么他们再选择Windows Phone的可能性就很小,除非他们很有自己的独立想法。更伤人的现实是Windows Phone 8手机可能在年内发布,不管现在的Android手机最后能否升级到最新版的系统,至少有希望,但Lumia 900确实是连个“盼头”都没有。

最后,当前移动领域正在整体快速发展,而诺基亚已经落后竞争对手很多。在大家都拼命往前冲的情况下,想要赶上对方确实是一件很难的事。甚至可以预见价格腰斩后的Lumia 900并不会在销量上有太大提升,或许诺基亚和微软该为此感到羞愧。

不难看出,上述三点原因主要是针对Lumia 900以及其搭载的Windows Phone 7系统而言,而目前尚未发布的Windows Phone 8还是一个未知因素。然而现在诺基亚的日子越来越难过也是不争的事实,他们先是贱卖纽约的总部大楼,然后又宣布了一项涉及3位高管的万人裁员计划。这似乎让他们与卖掉自己的飞机以节省开支的黑莓手机制造商RIM成了难兄难弟。

不过颓势既成,现在想要挽回确实很艰难。假如诺基亚内部秘密地将Android列为备选计划,那未来的市场又将是怎样?只是这种假设的可能性有多大,还真不好说。

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