iTunes经济全景图


仅靠各种颗粒度和统计时限不同的数据来源来分析应用商店价值是很困难的,但是对于著名的苹果分析师,Asymco的创始人Horace Dediu来说,此事并非不可能。

他通过开发者收入来确定app的价格。然后利用app价格及总下载数确定商店的收入,再利用各种报告的时段来确定相应数据的变化情况。

上图反应了从2008年7月到2013年1月之间的三个指标的变化情况:

  1. 下载率(单位:百万/天,蓝色曲线)

  2. 支付给开发者的情况(月均支付费用,绿色)

  3. 下载应用的平均价格(红色)

有了应用下载量和单价之后,苹果应用商店收入的变化情况见下图(绿色是苹果的代理费,蓝色是开发者收入):

把这些收入年化以后就可以得出下图(应用商店收入),然后就可以从“其他媒体”收入(下面第二张图)中剥离出来了:

分离出来的代理费:

iTunes的收入结构:

最后他得出的结论是:

• iTunes年收入为120亿美元

• 过去5年内容所有人(媒体、app)收入为240亿美元,苹果的花销是100亿美元。

• iTunes的年运营费为35亿美元。包括推销、付款处理、配送及手续

• 收入复合年增长率为32%-38%

• App是iTunes的第三大收入来源,约40亿美元,仅用4.5年的时间。

• 非app媒体仍占iTunes收入的2/3,但28%的增长率要比app的50%逊色不少。

Via:Asymco

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